Activity information

Tipus:
Programa associat
Nivell:
Conferència
Districte:
Les Corts
On:
IESE
Adreça:
Aula Magna del Campus Norte de IESE Business School (Arnús i Garí nº7)
Data:
19/02/2019
Horari:
19h - 20:30h

Amb les noves tecnologies, les megatrends, i els millennials està morint el “màrqueting tradicional”? En aquesta sessió examinarem la vigència d’algunes de les eines clàssiques de màrqueting, així com alguns dels principals reptes als quals s’enfronten els directiu en aquest àmbit.

Ponent: Íñigo Gallo, Professor adjunt del departament de Direcció Comercial del IESE. EL Prof. Gall, és doctor en Management per l’Anderson School of Management de la University of Califòrnia Los Angeles (UCLA). Abans de realitzar el doctorat, es va llicenciar en Economia i Empresa a la Universitat de Barcelona, va treballar durant diversos anys com a consultor d’administració per a Everis i va cursar un MBA en el IESE.

La seva recerca se centra en entendre en què difereixen les compres experienciales (una situació que vivim o experimentem) de les compres materials (objectes tangibles que posseïm) i com influeixen aquestes diferències en la forma en què els consumidors avaluen i trien les experiències en contraposició als productes. Algunes de les preguntes a les quals Gallo tracta de donar resposta amb les seves recerques són: Quina diferència hi ha entre la forma en què influeix el preu a l’hora de decidir adquirir una experiència i un producte? Quin tipus de publicitat funciona millor per a les experiències en comparació amb els productes? Com breguen els consumidors amb la incertesa associada a l’avaluació d’una compra experiencial.

Íñigo Gallo ha presentat les seves recerques en dues conferències de primer nivell sobre el comportament dels consumidors organitzades per la Association of Consumer Research i la Society of Consumer Psychology. Així mateix, ha impartit seminaris en diverses institucions, tant acadèmiques com corporatives.

Descobreix tot el programa TheCreativeNet:
https://thecreativeagencybarcelona.com/es/openstudios/

Llegeix el blog TheCreativeNet on expliquem què fa cada un dels participants: https://thecreative.net/blog/participantes-openstudios/

Inscriu-te al event brite: https://bit.ly/2Gidm8u

    Tags: ##tecnologia, #ciencia, #openstudios